广告与「随机」搜索结果的差异
假定你透过 Google 线上广告平台 Google Ads 宣传产品或效劳，那么只需有人上 Google 搜索推广与你业务相关的字词，你的广告可能就会呈现在 Google 搜索结果网页的顶端或底部，并附上广告标签。广告的登载位置主要取决于与运用者搜索的关联性、对运用者的适用性、你的出价，以及其他几个要素。
网页上另一局部显现的则是「随机」搜索结果。这些是未付费的网站连结，内容与运用者搜索直接相关。网站与搜索字词越相关，连结的排序越前面。你的相关网站会在这里呈现，但广告不会。
你的网站准备好发明业绩了吗？
运用线上行销能吸收运用者造访网站，但你的网站能鼓舞他们进一步与你往来吗？让我们一同来看看。
Google Ads 的运作原理
当运用者搜索与你产品或效劳相关的字词，或是造访与你业务相关的网站时，你的广告便有可能显现。这是如何办到的呢？
关键字能树立客户与你的连结
关键字是你在制造 Google Ads 广告活动时所选择的字词或词组，也就是潜在客户搜索你的产品或效劳时可能会运用的字词。
运用者搜索相似字词或造访相关内容的网站时，系统就会比对你的关键字和广告，如此一来广告就有可能显现。
举例来说，假如你提供鲜花配送效劳，就能够用「鲜花配送」做为「鲜花配送」广告的关键字。只需有人在 Google 上搜索「鲜花配送」等相似字词，你的广告就可能会显现在 Google 搜索结果旁，或其他与「鲜花配送」相关的网站上。
立即开端参与广告竞价
Google Ads 如何决议要放送哪则广告呢？每次有人在 Google 上搜索资讯或造访登载广告的网站，系统就会疾速停止广告竞价。
Google Ads 会为参与竞价的每一则广告算出「广告评级」这项分数，用来决议广告的排名以及能否契合显现资历。普通来说，评级最高的广告会取得最高排名，次高者则排第二，以此类推 (广告必需到达相关门槛)。广告评级牵涉了五项要素：
广告出价：Google Ads 可依据你设定的出价，得知你愿意为每次广告点击支付的最高金额。你实践支付的费用通常会比设定的出价低，而且还能随时变卦出价。
广告和抵达网页的质量：Google Ads 也会权衡广告和连结网站对运用者的关联性与适用性，并以「质量分数」表示广告质量的评价结果。你能够在 Google Ads 帐户中查看分数并着手改善。
广告评级门槛：Google Ads设置了最低门槛来确保广告质量，只要到达门槛的广告才干显现。
搜索发作当下的情境：搜索情境会影响广告竞价结果。计算广告评级时，系统除了会考量运用者搜索当时的天文位置与输入的字词、运用的安装类型 (例如电脑或行动电话)，也会考量网页上显现的其他广告和搜索结果，以及其他运用者信号和属性。
广告额外资讯和其他广告格式的预期效果：你能够在制造广告时添加补充资讯 (例如电话号码或网站特定页面的连结)，这些都称为广告额外资讯。Google Ads 会依据你运用的额外资讯和广告格式，评价可能对广告效果形成的影响。
你最终支付的费用
假如你运用的是单次点击出价，则只要当运用者遭到吸收并点击广告前往你的网站时，你才需求付费。此外，你能够在 Google Ads 中设定愿意为每次点击支付的最高金额 (又称最高单次点击出价)，但实践费用可能较低。
你能够全权控制 Google Ads 预算，决议每天想要支出的均匀金额。广告愈来愈抢手后，Google Ads 可允许均匀每日预算进步最多两倍，你才不会错过有价值的点击。在这一个月内，谷歌向你收取的费用绝不会超越均匀每日预算乘以单月均匀天数 (30.4) 所得的值，所以你也不用担忧。
广告活动要是在月中暂停，或是没有放送满一整个月，按均匀每日预算乘出的金额与总费用可能会有出入。
假如你的广告活动是按转换付费，每日支出可能会超出均匀每日预算 2 倍以上。
理解 Google Ads 的运作方式后，接着来找出最合适你的做法。